A guerra dos foods chineses: Paola Carosella e Fogaça em destaque
Foods chineses estão em guerra no Brasil, com Paola Carosella e Fogaça como protagonistas. Descubra tudo!
Foods chineses estão em guerra no Brasil, e essa disputa promete agitar o mercado. Venha entender como Paola Carosella e Fogaça se tornaram protagonistas dessa história!
A Batalha dos Aplicativos de Comida Chineses no Brasil
O mercado de entrega de comida no Brasil está pegando fogo, e a disputa entre os aplicativos de origem chinesa está mais intensa do que nunca. Essa “guerra dos foods chineses” não é só sobre quem entrega mais rápido, mas também sobre quem domina a publicidade, os cupons e, claro, as manchetes. Recentemente, dois nomes conhecidos do público, Paola Carosella e Henrique Fogaça, ambos ex-jurados de um famoso programa de culinária, se viram no centro dessa rivalidade.
O Lançamento Estrondoso do 99food e a Estratégia de Marketing
A semana de 24 de agosto de 2025 marcou a chegada oficial do 99food, parte do grupo chinês Didi, em São Paulo. A empresa não economizou para fazer barulho: espalhou campanhas com Ivete Sangalo e Pedro Sampaio por toda a cidade, dominando a mídia OOH (Out of Home). Houve até uma tentativa de show no prédio da Baleia, na Faria Lima, que foi barrada pela lei Cidade Limpa. Kassu, chefe de criação da agência CP+B, responsável pela conta do 99food, observava a repercussão de uma de suas garotas-propaganda nas redes sociais.
Paola Carosella e a Polêmica Entrevista com a Blogueirinha
Paola Carosella, com seu restaurante, firmou um contrato de exclusividade de delivery com o 99food. Ela foi a voz escolhida para anunciar o retorno da empresa ao setor de entregas. Coincidentemente, na mesma semana do lançamento oficial do 99food em São Paulo, Paola se tornou o centro das atenções. Durante uma entrevista com a Blogueirinha, da DiaTV, ela foi questionada sobre um suposto “affair” com Fogaça. A resposta irônica de Paola, dizendo que deixaria o público imaginar, gerou uma enorme repercussão. A “treta” foi tão grande, envolvendo até questões delicadas com a filha de 13 anos de Paola, que os vídeos com os trechos da entrevista foram removidos das redes sociais.
Henrique Fogaça Entra em Cena como Garoto-Propaganda do iFood
Aproveitando a onda de burburinho, Henrique Fogaça fez um comunicado oficial na sexta-feira, 24 de agosto de 2025, sobre o assunto. Ele declarou: “Quem me conhece sabe que eu não costumo falar muito da minha vida pessoal. Nem quero ficar alimentado imaginação das pessoas”. E concluiu de forma surpreendente: “Então, sim, eu tenho um caso. Meu caso é com o iFood”. O iFood, que trabalha com a agência DM9, agiu rápido e contratou Fogaça como seu garoto-propaganda, buscando capitalizar na mídia espontânea gerada pela polêmica.
A Intensidade da Guerra dos Aplicativos de Comida
Esse episódio com os chefs reflete a intensidade da “guerra dos foods chineses”. É um cenário de muita disputa, com intrigas, brigas e até processos judiciais. A Keeta, outro aplicativo do grupo chinês Meituan, mal chegou ao Brasil e já está processando o 99food. A acusação é de que o 99food estaria usando contratos de exclusividade para limitar a entrada da Keeta no mercado. Em resposta, o 99food contra-atacou com um processo contra a Keeta, alegando uso indevido de sua identidade visual. Uma verdadeira “festa danada” de litígios.
Estratégias do iFood e a Disputa por Mercado
Enquanto a concorrência se digladia, o iFood não fica apenas observando. Além de contratar Fogaça, a empresa fez uma parceria estratégica com o UberEats. O proprietário do iFood também vendeu sua participação na Meituan, na China, para focar exclusivamente no mercado brasileiro. Para reforçar sua posição, o iFood anunciou um investimento massivo de R$ 17 bilhões. O Rappi, por sua vez, parece adotar uma postura mais discreta, com um executivo afirmando que “enquanto uns jogam pra torcida, eles trabalham”.
A Batalha nos Bastidores: A Guerra das Agências de Publicidade
A intensa competição entre os aplicativos de comida chineses também se estende ao mundo da publicidade. Com o 99food investindo milhões para se posicionar como líder e o iFood respondendo com campanhas milionárias, as agências de publicidade estão em polvorosa. O grupo chinês Meituan, por trás da Keeta, iniciou um processo de solicitação de informações para diversas agências. Atualmente, estão na disputa pela conta: Artplan, BETC Havas, DPZ, Galeria, Suno, VML e WMcCann. Essa corrida por uma fatia do mercado de publicidade é um reflexo direto da acirrada concorrência no setor de delivery.
Fonte: Economia UOL
